Hier informeren we onze lezers over de regelmatige wijzigingen en updates van de zoekmachinereus Google.
Google News
Om snel of misschien al vooraf op Google-updates te reageren, loont het voor online-handelaren om altijd op de hoogte te zijn van de nieuwste ontwikkelingen. In ons magazine vatten we de belangrijkste veranderingen bij Google kort en bondig samen.
Gespannen wachten op de Google Mobile Update
Over een kleine week is het zover: Google rolt zijn nieuwste update voor zijn zoekresultaten uit.
De „Google Mobile Update“ werd echter al veel langer aangekondigd respectievelijk aangeduid. Webmasters werden door Google erop gewezen hun website toch alsjeblieft voor mobiele apparaten te optimaliseren. Bovendien werd erop gewezen dat het ontbreken van optimalisatie zich heel snel in de ranking kan laten voelen.
Nadelen voor niet-responsieve sites
Dat is natuurlijk verder niet verwonderlijk, aangezien ondertussen enorm veel zoekopdrachten aan Google vanaf een smartphone of tablet gebeuren. Sites die niet geoptimaliseerd zijn, zijn meestal niet alleen gebruikersonvriendelijk door te kleine letters of te kleine bedieningselementen, maar kosten ook een hoop dataverbruik. Dat zal zich binnenkort merkbaar maken in de ranking van deze sites.
SYNERGY NETWORKS GmbH programmeert mobielvriendelijk
Wij zijn in elk geval benieuwd, zoals altijd wanneer Google een update aankondigt die het zoekalgoritme betreft, welke eerste resultaten van de Google Mobile Update de komende dagen te zien zullen zijn. Mocht u daarna behoefte zien aan actie bij uw online-aanwezigheid, wendt u zich dan vol vertrouwen tot de SYNERGY NETWORKS GmbH. Wij maken uw webaanwezigheid mobielvriendelijk. Ook als u met uw website of uw online shop vanaf nul begint, kunt u erop vertrouwen dat wij volledig responsief programmeren en ontwerpen.
Nieuws uit het Google-universum
gepubliceerd op 18-03-2016
In de afgelopen acht weken waren er talrijke berichten uit het Google-universum. Voor iedereen die ze gemist heeft, vatten we het belangrijkste nieuws kort en krachtig samen.
HTTPS moet standaard worden
Al langer ranken sites met SSL-encryptie bij Google beter dan onversleutelde. Nu gaat Google een stap verder: sites met SSL zullen binnenkort in de zoekresultaten sterker worden uitgelicht. Respectievelijk voorziet de eigen browser Chrome sites met twijfelachtige SSL van een rode X, die vóór het webadres wordt geplaatst. In de toekomst zullen ook sites zonder encryptie van deze X worden voorzien.
Geen advertenties in de zijbalk
Google Ads in de rechter zijbalk behoren tot het verleden, tenminste in de desktopzoekopdracht. Daarvoor worden in de advertenties boven de zoekresultaten vier in plaats van drie advertenties getoond – als het om sterk commerciële zoekopdrachten gaat. Een uitzondering vormen de Product Listing Ads. Deze worden nog steeds in de rechter kolom weergegeven. Ook voor de mobiele zoekopdracht verandert er voorlopig niets.
PageRank wordt uitgeschakeld
De Google PageRank-weergave in de toolbar wordt geleidelijk aan uitgeschakeld. Oorspronkelijk werd met de PageRank het belang van een pagina vastgesteld. Er gold: hoe meer inkomende links, hoe hoger de weging en de PageRank. Nu kristalliseerden zich in de loop van de tijd belangrijkere factoren voor het ranking-algoritme uit, waardoor de PageRank nog maar weinig relevant werd. Bovendien actualiseerde de PageRank binnen de toolbar zich alleen in grotere intervallen.
Richtlijnen voor reclameteksten
Wie op zijn website ook reclamebijdragen publiceert, moet deze voldoende markeren. Google gaf nu richtlijnen voor de markering uit. Wie deze niet naleeft, riskeert een rankingverlies. Google adviseert dat de reclame-intentie in de bijdrage al aan het begin van het artikel wordt genoemd. Verder zouden Nofollow-links gebruikt moeten worden wanneer bijvoorbeeld naar de bedrijfspagina, social-mediapagina's, de app, een beoordelingsportaal of de online shop van het aangeprezen bedrijf/product gelinkt wordt.
Ranking voor PLA's
Op Google.com zijn er veranderingen voor de Product Listing Ads, dus de productadvertenties. PLA's worden weergegeven met een pijl, die het de zoeker mogelijk maakt door de advertenties te klikken. Verder worden PLA's bij een zoekopdracht die woorden als „beste“ of „top“ bevat, van een ranking voorzien. Deze ranking lijkt zich klaarblijkelijk te baseren op gebruikersbeoordelingen.
Mobilegeddon 2 komt eraan
Google kondigt opnieuw een wijziging in het algoritme aan. Mobiel-geoptimaliseerde sites moeten nog beter worden gepositioneerd. Vanaf mei van dit jaar worden responsieve websites dus in hun belang nog meer versterkt. Wat betekent dat voor niet-geoptimaliseerde sites? Zij zullen volgens Google verliezen in de ranking ondervinden en verkeer verliezen.
Een goede reden dus om een mobiele optimalisatie van websites en online shops te laten uitvoeren. Bijvoorbeeld door de SYNERGY NETWORKS GmbH.
Google Update stelt gebruikersintentie op de voorgrond
gepubliceerd op 12-12-2015
Content – niet alleen in SEO-kringen is dat bijna al een toverwoord. In de gehele e-commerce is algemeen bekend dat hoogwaardige content de ranking van websites positief beïnvloedt.
Maar wat is precies hoogwaardige content? Daarvoor heeft zoekmachinereus Google op 12 november zijn actuele Quality Rater Guidelines gepubliceerd. Daar wordt precies aangegeven welke inhoud Google als hoogwaardig respectievelijk minderwaardig inschat.
Deze bekendmaking komt klaarblijkelijk niet uit het niets. Want sinds eind november observeren SEO-experts schommelingen in de zoekresultaten bij Google. Weliswaar zijn er geen officiële gegevens over een nieuwe update, toch zijn er veranderingen zichtbaar. Blijkbaar hebben we te maken met de Phantom III Update, die de gebruikersintentie en de gebruiksvriendelijkheid van websites op de voorgrond plaatst.
Thin en Duplicate Content in de focus van de nieuwste Google Update
Vooral lijkt de update op categoriepagina's in het e-commerce-gebied te mikken. Hier lijkt het voor de zoekmachine steeds belangrijker te worden dat de ondersteunende content de gebruiker ook een meerwaarde biedt. De Main Content, zoals producten met links, zou door de aanvullende inhoud ondersteund moeten worden. Irrelevante content wordt bestraft.
Handelt men bijvoorbeeld in schoenen en biedt men op een categoriepagina een tekst over de geschiedenis van de schoen aan, dan is dat voor de koopbeslissing van de klant geen echt nuttige content. Biedt men echter een beslissingshulp aan, informeert men zijn kopers over verschillende materialen of hoe verschillend de maten kunnen uitvallen, dan zijn dat voor de klant belangrijke informatie, die Google graag ziet.
Wie zijn teksten dus al altijd voor de klant en voor de goede service heeft geschreven, zou hier ook verder aan de veilige kant moeten zijn. Puur SEO-teksten die geen nuttige informatie bieden, zouden herzien moeten worden. Daarbij zouden online-handelaren zich door professionals moeten laten helpen. De SYNERGY NETWORKS GmbH bijvoorbeeld telt professionele journalisten en marketingexperts tot haar team.
Maar niet alleen de relevantie van het content-thema is in de gaten te houden. Ook Duplicate Content was en is steeds in de focus van de Google Quality Updates. Met de Phantom II werden websites met dubbele content sterk bestraft. Nu wordt deze trend wat herzien.
Duplicate Content wordt niet principieel bestraft. Maar voorzichtig! Hier komt het er zeer op aan om welke website het gaat. De nieuwe ontspannenheid geldt bijvoorbeeld voor online-woordenboeken, die vaak soortgelijke content vertonen en in het algemeen weinig ondersteunende inhoud aanbieden. Op het gebied van e-commerce bergt Duplicate Content nog steeds een hoog risico op een rankingdaling.
Verder lijken websites getroffen te zijn die voor een merk, dus een brand-keyword, ranken. Want zoekt de gebruiker direct naar een merk, dan heeft hij hoogstwaarschijnlijk de intentie om op de officiële website of bijvoorbeeld de Facebook-pagina te belanden. Een pagina die echter alleen links naar dit keyword aanbiedt, vervult de intentie van de gebruiker niet volledig.
Conclusie over de Google Quality Update
Google hecht bij de inschatting van websites steeds meer waarde eraan dat de gebruiker ook krijgt wat hij vermeende te zoeken.
De globale veranderingen in de zoekresultaten doen vermoeden dat Google aan het zoekalgoritme heeft gesleuteld.
Schommelingen zijn er vooral op het gebied van e-commerce bij websites met Thin Content (dus inhoud die geen meerwaarde biedt en de klant bij zijn werkelijke intentie niet ondersteunt), Duplicate Content bijvoorbeeld bij woordenboeken en brand-keywords bij sites die voor „vreemde“ merken ranken.
Prijsvergelijkingen bij Google's Product-Listing-Ads
gepubliceerd op 03-07-2015
Wie een daadwerkelijke koopintentie koestert, of zich vooraf over prijzen wil informeren, is in het World Wide Web natuurlijk goed geadviseerd. Maar bij uitzondering is hier eens niet de zoekmachine Google de populairste methode, maar het verkoopplatform Amazon.
Een productzoekopdracht verloopt in de meeste gevallen via de zoekopdracht op de Marketplace en juist niet in de Google-zoekopdracht. Dat kan en wil de branchereus natuurlijk niet op zich laten zitten en zo verdichten zich de tekenen dat hier een wijziging aanstaande is.
Strijd om de prijszoekopdracht
Hoe dat moet werken, test Google sinds kort in de Verenigde Staten. Door velen nog onopgemerkt, sluipen in toenemende mate prijsvergelijkingen in de Product-Listing-Ads. Daarbij worden advertenties met afgeprijsde producten bijzonder uitgelicht. Bovendien is er een aanwijzing dat juist dit artikel een bepaald percentage goedkoper is dan de gebruikelijke online-prijs. Google beargumenteerde deze testfase natuurlijk met de stijgende gebruiksvriendelijkheid. Voor handelaren wordt deze nieuwe prijzenstrijd ofwel vloek of zegen – dat valt af te wachten. Net zo onduidelijk is of Google zijn testfase van de Staten naar andere landen uitbreidt of dat de prijsvergelijkingsfunctie zich daadwerkelijk doorzet. Vermoedelijk zal Google de strijd om de prijszoekopdracht echter niet aan Amazon verloren geven, waardoor we ervan uit kunnen gaan dat de prijsvergelijking binnenkort tot de standaard van de Product-Listing-Ads zal behoren.
Reacties
Nog geen reacties.
Schrijf een reactie